2022百大年度品牌人物榜文化匠心赛道名单公布_新浪财经

完整专题：2022百大年度品牌人物榜

　　5月10日“中国品牌日”，由新浪财经携手中国品牌创新实验室、中信出版集团联合打造的2022百大年度品牌人物榜正式公布。本次评选旨在寻找品牌建设先锋人物，传递年度品牌榜样力量。新浪财经以行业视角，不仅持续关注品牌发展趋势，更期望在这一特殊节日，见证参与民族品牌蜕变、关注助力行业发展，鼓舞提振背后日夜付出的无数品牌人。

　　该榜单聚焦中国品牌在过去一年的亮眼表现，联合KANTAR组委会、GDMS&VCON星创奖组委会、AutoVision China组委会、艾菲奖组委会、金投赏组委会、金鼠标组委会、上海国际广告节组委会、知萌咨询、普勒等知名营销活动机构，推选出100个最具代表性的品牌营销案例——基于“传播度、亲密度、美誉度、社会责任、关键沟通、资本品牌”新浪财经品牌价值模型，覆盖低成本破圈、转型升级、弯道超车等十二大特色赛道给与这些优秀的“逆风球手”格外的嘉奖，为中国品牌的破局之路喝彩助威。

　　其中，文化匠心赛道名单正式公布。

　　案例详情

　　特步Kids×少林：中国功夫离不开一代又一代的功夫少年

　　主导：周毅特步儿童品牌中心总监

　　主创：田丽、特步儿童品牌中心团队

　　简介：2021年5月，特步kids与最有功夫代表性的少林弟子——释小龙合作，发布功夫大片，给出了品牌全新的思考。整个视频由少林最小武僧三宝的提问而起，于释小龙号召更多功夫少年接棒而终，这是三宝与释小龙代际之间的功夫传承，也是让新时代少年们崭露头角，与时代过招的发令枪。传承与革新，一直都是中国功夫亘古不变的主题。从品牌层面出发来说，这不仅仅是一次IP与品牌的联名，同时更是国潮品牌的升级，用文化匠心传承，去引领新的国潮风采。

　　淘宝2022新春广告《春节不打烊》

　　主导：张帅淘宝市场部总经理

　　主创：邵靖雯马慧钰周俊龙俊耿陈忱

　　简介：淘宝2022的新春广告《春节不打烊》斩获“2022凯度春节广告创意大赏-卓越表现奖以及年味十足奖”。整支广告贯穿了淘宝在春节期间不打烊的信息，通过温情可爱快递员形象，为春节团圆家庭送上家人预定的礼物，更能把这个春节无法回家的家人送来的祝福快递上门。广告中挂满灯笼的热闹街巷、人与人之间温情的问候、父母欣慰的笑容等等，都让为广告添加了浓浓的节日氛围。疫情下的特殊春节，虽然儿女可能远在千里之外，但春节心意却能够在节日期间抵达父母身边，这也充分满足了当下异乡打拼的年轻人的春节消费需求。在凯度Marketplace平台中的测评结果也显示，这支广告打动了众多消费者的心，在各方面指标评价上都获得了较高的评价，成功在2022凯度春节广告创意大赏中脱颖而出，帮助淘宝品牌在紧张的春节营销战役中赢得了消费者的青睐。

　　中国平安盛世金越x河南博物院“千里江山”整合营销

　　主导：盛瑞生平安集团董事会秘书兼品牌总监

　　主创：中国平安集团品牌宣传部

　　简介：从《唐宫夜宴》“风吹仙袂飘飖举，犹似霓裳羽衣舞”的大唐古典舞曲，到《洛神水赋》“翩若惊鸿，矫若游龙”的化身洛神起舞，再到《龙门金刚》“霓裳曳广带，飘拂升天行”孔武有力的舞蹈，这几年河南卫视频频出圈，成了观众心中的“传统文化担当”。4月8日，中国平安X河南卫视跨界合作的《千里江山》正式上线，基于中国十大传世名画《千里江山图》的全新创作，用创新舞绘千年不褪的青山绿水，仿佛一眼千年，带我们穿越回宋朝，置身《千里江山图》中。

　　依托平安集团资源优势的平安人寿用心践行人们心中的“千里江山”，其“平安盛世金越终身寿险”（以下简称盛世金越）的上市，让人们追求更有品质的生活有迹可循。不管是我们面临的养老问题，还是医疗服务等与我们息息相关的生活难题，盛世金越可以为我们提供安稳的保障，其兼顾安全性、收益性，现金价值和年度保额持续增长，以确定的增长抵御不确定的市场变化，帮助客户实现生命价值、财富价值的双重守护。它为人们追求“更有品质的生命”助力，传承中国人自古以来追求平安、生命健康长寿的祈愿，为我们心中的“千里江山”初心不改地做出贡献。

　　民生信用卡38节，致敬中国女性之美

　　主导：崔冬冬民生信用卡品牌总经理

　　简介：民生‘女人花’信用卡，在38节到来之际，致敬传承千年的中国女性之美。传承千年，值得歌颂的中国女性美有很多。本着‘朔古，有史可循；鉴今，有据可查’的原则，民生银行提炼出了以下经典传承的特质。无畏（古有无所畏惧的花木兰替父从军，今有抗疫巾帼走向第一线）尽美（古有李清照惊艳文坛，今有女作家弄潮文字）勇毅（古有梁红玉抗金杀敌，今有女性运动员决胜赛场）才智（古有德才兼备卓文君，今有众多才艺双全的女性艺术家）精诣（前有清华建筑系的林徽因，今有成绩斐然的职业女性建筑师）持恒（古有黄道婆钻研传授纺织技术，今有好老师张桂梅为教育事业奉献一生）

　　海尔集团《一百年的春雨》

　　主导：孙丙华海尔智家空气产业营销总经理

　　主创：海尔空调营销团队高文涛、王思媛及华扬联众团队贾明浩、冯羽豪等

　　简介：TVC从孩童的视角展开，讲述了广西巴马长寿村的长寿秘密，巧用了‘通感’的手法，将长寿村的秘密与海尔洗空气空调的卖点进行嫁接，并用长寿村100年前春雨后的空气类比海尔洗空气空调净化后的清新空气，突出海尔空调对空气的净化作用，做到了将产品卖点具象化，让用户轻松感知海尔“洗空气”空调带来的切身利益点——健康长寿。将自然、人文、与产品成功融合。

　　潮宏基非遗守护时尚复兴，潮宏基玩出范

　　主导：林佩璇潮宏基品牌总监

　　主创：潮宏基品牌团队成员

　　简介：非遗文化深厚、晦涩难懂，其次是和生活联系不大，难以引起年轻人的持续性关注…… 对于潮宏基来说，提高品牌的声量才能让非遗花丝文化走出去。

　　潮宏基直接瞄准高活跃高增长高忠诚度的年轻人聚集地“B站”，并邀请了B站知名手工UP主@才疏学浅的才浅，通过3个月的‘花丝镶嵌’非遗技艺亲身体验，作为非遗文化走向年轻人的重要突破口。创意想法来源于，将中国古代工艺的巅峰之一‘花丝镶嵌工艺’，与中国现代工业的巅峰之一‘天宫空间站’结合，通过这种创新方法，为古老文化传输新生力量、让其重回大众视野。

　　视频发布后，播放量296W、点赞59.8W，评论互动11.4W，B站榜一，另外，在央视新闻报道、各大网友的助推下，#95后用非遗花丝造空间站#、#中国花丝工艺有多牛# 话题一度冲上热搜，让品牌粉丝一路高涨，真正实现了品牌力的跃升。

　　贵州安酒姜文代言营销案例

　　主导：周学才安酒集团总裁

　　简介：“贵州安酒，这酒讲究”每一部作品都精雕细琢，每一滴酒香都潜心酝酿。贵州安酒携手以“讲究”为人熟知的华语国际知名导演--姜文为代言人，共同演绎中国高端酱酒的“讲究之道”。 CCTV13 + 重点市场卫视、全国高铁、朋友圈、今日头条、热剧等全渠道覆盖贵州安酒x姜文形象，将姜文的讲究和安酒的讲究完美结合，提升品牌认知度及品牌质感。

　　观夏‘四季香薰’

　　主导：沈黎与Elvis 观夏创始人

　　主创：观夏创意团队

　　简介：观夏四季香薰的灵感来源于中国各个美好的城市和最好的季节。用气味勾勒四时，用植物定格气象，封存一座城市最美的时节与气味。颐和金桂、西溪桃花、昆仑煮雪、书院莲池等，不管是地名、自然景观与花的水乳交融，还是诗意与文学的相辅相成，都得以尽数体现。

　　这其中所用到的桂花、茶、茉莉、栀子等都采自中国，让消费者在看见名字的同时就能感受到馥郁的花香和熟悉的东方味道。

　　美图秀秀‘中国潮色’

　　主导：陈剑毅美图公司产品副总裁

　　主创：美图秀秀团队

　　简介：美图秀秀从众多中国传统色彩中汲取灵感制成“中国潮色”滤镜，用影像科技让年轻人融入中国传统色彩的意境与场景中。美图秀秀已经先后推出了朱砂红、藤枝黄、墨油绿、青花蓝、烟雨灰、暮檐褐、黛子粉、落暖橘、木槿紫、晓山青、水墨黑、素晖银、圣鎏金等13款“中国潮色”系列滤镜和“美图配方”。这些素材以中国传统颜色为视觉基调，同时融入当下潮流元素，将中国传统颜色与年轻人拍摄场景相结合，通过国色经典的新潮演绎，实现“国色”与“新潮”的融合。此外，美图秀秀还推出了“中国潮色”主题“美图配方”，用户可以使用相关配方一键生成“潮色大片”，让传统文化轻松植入用户生活。数据显示，“中国潮色”自2021年8月6日上线起至12月底，主题“美图配方”使用量超3.3亿。一笔国彩，一抹潮色，打造有态度的高级美。